营销量化管理工具书（将科特勒的营销理论量化的工具书）

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营销量化管理工具书（将科特勒的营销理论量化的工具书）
Ying Xiao Liang Hua Guang Li Gong Ju Shu ( Jiang Ke Te Le De Ying Xiao Li Lun Liang Hua De Gong Ju Shu )
作者: 约翰戴维斯
译者: 曾贤明

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产品内容

内容:
很多营销专业人士喜欢将他们的职业技能视为一种艺术，而不是一门科学。然而，高级管理人员对营销活动及营销团队业绩加以量化的呼声越来越高。本书正好为我们提供了一套指标，既能用来评估营销策略的竞争力，又能分别指出每种评估指标的优势和不足。在所有业务领域中，定量分析至关重要。无论营销投资有待批准、正在实施，抑或是对其结果进行评估，首席执行官、首席财务官和企业的营销人员都需要各类评估指标来辅助执行。对公司来说，营销活动既能带来短期回报，也能带来长期收益。
约翰·戴维斯是备受尊敬的营销专家、企业家和教育工作者。在本书中，他阐述了以下内容：
　　评估营销业绩的关键指标；
　　深入浅出地描述各种营销活动；
　　分析当今众多知名公司的相关营销案例，包括耐克、eBay、三星、苹果、家乐福和新加坡航空公司等；
　　阐述20多年来，他领导营销团队和初创公司的经验，以及他独特的营销理念。
本书专为营销从业人士和公司领导而作，它能帮助读者更深刻地理解营销活动。