市場導向的戰略轉變

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市場導向的戰略轉變
Shi Chang Dao Xiang De Zhan Lve Zhuan Bian
作者: 皮爾斯吳曉明
譯者: 張華戰祥森

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產品內容

內容：
本書的重點並不是傳統意義上的營銷，而是進入市場的過程，強調了消費者和企業在市場上的表現是整個企業?每一個人的問題，而不單單是營銷部門的問題。本書研究的並不是具體的營銷方法，而是通過闡述營銷的戰略思想從強調品牌和關係到強調價值的演變過程，定義了進入市場的過程，即營銷的戰略之路。
全書分為四部分，第一部分提出了新營銷的概念，並詳述了消費者價值作為市場戰略中心的主要問題；第二部分討論的三個中心問題是第三部分的戰略之路的檢驗平臺，這三個問題是Internet在進入市場過程中的必然和必要性、整合營銷、企業發展中的戰略和創造力的問題；第三部分則引導我們進行市場戰略開發的全過程：灌輸消費者中心原則、進行關鍵市場選擇、為消費者提供價值主張、理順市場戰略所依賴的各種關鍵關係；第四部分則論述了我們在進入市場過程中必須管理的一些問題。
本書適用於企業管理者和管理專業學生，可為他們提供能夠在市場上獲得優異表現的工具和思想。

(454764-0501)

市場導向的戰略轉變 [Books]
(日期：2005-08-19)
售價($)： HK$125 (US$)
發行商：清華大學出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 506
國際書碼: 7302105502
出版年月: 2005/06/01
印刷年月: 2005/06/01
印刷版次: 1
尺寸: 大16開
字數: 738000
印數: 32.25
Nil

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