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解密创意
Jie Mi Chuang Yi
作者: 李光斗

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产品内容

内容:
《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》是中国十大广告策划人李光斗先生10年影视广告菁华的结集，是第一部从策略的角度解析广告的创意指南。本书以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的过程，破解了中国广告创意高手制造流行的秘诀。作品包括入选20年来中国流行广告语和中国策划业十年大事记的明星广告《小霸王影视广告·望子成龙篇》，引发中国VCD大战的《爱多VCD·成龙好功夫篇》、传诵一时的《伊利奶粉·天苍苍野茫茫民谣篇》和《伊利冰淇淋·找朋友儿歌篇》，以及最新作品《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》。书中对每一辑广告都要进行了庖丁解牛般的分析，包括：市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案、故事版（STORY－BOARD）、创意说明和广告彩图——该书附赠的VCD光碟收录了以上广告的全影视版。《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》详细介绍了影视广告创意的全过程，是广告人和企业营销人的必读书。