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胜在营销
Sheng Zai Ying Xiao
作者: 冼日明严启明

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产品内容

内容:
市场营销是任何企业都必须拥有的最重要功能,一切与产品、定价、销售渠道、推广、服务、店铺、客户、竞争对手相关的事务,都属于市场营销的范围。无论企业只是一人公司,或是跨国机构,市场营销的工作都是企业内一个不可或缺的功能。

本书特色：
1.按步就班：以浅显文字逐一介绍市场营销的概念、策略和执行方式。按序为先看宏观环境,再看微观环境,然后选定市场、目标对象及定位,再进入市场营销的4P范围,按步就班,逐一阐述各项市场学原理。

2.范围广泛：本书涉及市场学概念、市场环境、市场研究、消费者行为、营销策略、产品研发、定价、市场推广、分销渠道和服务。

3.按图索骥：每章除理论部份外并加入「文章选读」、「企业案例」及「研习部份」适合读者自修或供大学同学研讨使用。

4.文摘选读：详细阐释一些热门话题,例如：市务人与销售人之战、定位策略排名、OEM到OSM等，增加阅读兴趣。

5.案例特多：每章均有数个实例，全书共有案例三十多个，大部份为香港的中小企个案，读者可看到不同的企业如何发挥创意，中小亦可从中借鉴。

6.研习进修：每章的研习部份均包括复习问题、讨论问题、关键词和参考书目，最宜温习和进修之用。