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影響中國營銷進程的25位風雲人物
Ying Xiang Zhong Guo Ying Xiao Jin Cheng De 25 Wei Feng Yun Ren Wu
作者: 鐘超軍
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產品內容 |
內容：
本書沿著改革開放以來中國營銷發展的脈絡，真實記錄並客觀評述了中國25位商界風雲人物的傳奇經歷，揭示了他們的營銷曆險與成敗得失對中國營銷發展的深遠影響，為讀者描繪出一幅栩栩如生的中國營銷寫實畫卷。其中，有倪潤峰、任正非、張瑞敏、李東生等驅敵如虎、卓成大器的營銷藝術家們；有宗慶後、牛根生、楊元慶等善於資源整和成就江湖地位、在營銷戰術上有獨到心經的營銷巨匠們；有懷漢新、史玉柱、黃光裕等敢於孤注一擲、險中求勝的營銷“豪賭”客們；有潘石屹、馬化騰、馬雲等敢於衝破傳統藩籬、在遊戲規則下先行一步的營銷新貴們；還有盧泰宏、葉茂中、李光鬥等作為營銷實踐同路人、觀察家和企業家背後搖扇子的營銷師爺們。
本書的25個風雲人物各自的商海傳奇和營銷追尋無不體現了對這些問題的精彩回答！倪潤峰知道90年代的消費者需要物美價廉的彩電，果斷降價“諛”之，頓時普天之下彩電只識長虹。在一片對保健品行業質疑聲中，史玉柱愣是抓住國人的人情需求，令“送禮要送腦白金”居然成為時尚？！張瑞敏在短缺經濟時代抓住消費者對品質的潛在“渴求”，砸冰箱和提高服務標準，成就了一個服務的海爾。而李穎生則抓住了當時活躍在市場一線的數以萬計的營銷人員對營銷知識的迫切需求，趁勢撐起《銷售與市場》……更可貴的是風雲人物們還自覺不自覺的把顧客的概念延伸了：不僅僅是直接購買自己產品的人，還包括企業的中高層管理者、普通員工、投資者、上游供應商、渠道成員、政府、國家等等！怎麼滿足這些“泛顧客”的需求？所有的技術為王、企業文化、流程再造、MBO、廣告轟炸、事件炒作、明星策略、終端攔截、渠道結盟和稱霸、政府公關等不外手段耳！於是乎，營銷的步伐慢慢的踏步到內部營銷、公關營銷、社會營銷甚至國際營銷等等領域。在書中，這些風雲人物都是贏得顧客然後成就偉業，也有在這個過程中丟掉辛苦打下的江山，他們給中國營銷貢獻的不僅是經驗和教訓，還有怎麼滿足“泛顧客”需求的脈絡，而後者才彌足珍視。中國未來的營銷英雄們也將面臨“如何贏得顧客”這個沒有固定答案的永?營銷課題，他們將以什麼樣的智慧和手段來求解？值得期待！
本書內容精心採集，按照事業發展的時間軌跡講述一個個風雲人物的營銷傳奇，行文流暢，字?行間還隱含作者獨到的見解。特別是篇首和篇尾對人物的述評部分，用通俗風趣但一針見血的語言將其功過細細析之，讀而拍案！——作者對營銷的深刻領悟展示無餘。試問，沒有對某個領域的專業哪裡可以嬉笑怒罵皆成文章？專業的東西能讓外行人也看得津津者，在中國社會日益經濟化和營銷化的趨勢下，想必也找到了眾多對營銷理論有通俗化閱讀需求的顧客並試圖滿足之！
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影響中國營銷進程的25位風雲人物
[Books]
(日期：2005-08-21)
售價($)：
HK$97
(US$)
發行商：山東大學出版社
產品語言: 簡體中文
頁數: 361
國際書碼: 7563812660
出版年月: 2005/07/01
印刷年月: 2005/07/01
印刷版次: 1
尺寸: 小16開
字數: 451000
印數: 23
Nil
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參考匯率:
US$1 = HK$7.8
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