整合營銷傳播

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整合營銷傳播
Zheng He Ying Xiao Chuan Bo
作者: 鄧肯周潔如王方華

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產品內容

內容：
仔細分析一下大多數廣告學的教科書，你會發現其中的一些獨立的章節講述了廣告，促銷，公共關係，直接反應，事件營銷與贊助等關鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向學生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什麼是品牌關係的驅動力。學生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關係，章末的要點小結，問題與練習為使整合營銷傳播戰略與戰術發揮效力提供了豐富的學習資源。任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰略的基礎上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關於營銷傳播的創新性教材

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整合營銷傳播 [Books]
(日期：2004-08-22)
售價($)： HK$578 (US$)
發行商：中國財政經濟出版社

尺寸: 大16開
出版年月: 2004-08-01
印刷年月: 2004-08-01
印刷版次: 1
字數: 600000
頁數: 723
國際書碼: 750056886X
產品語言: 簡體中文
Nil

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